2025年，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，协同推进促消费与惠民生政策落地见效，市场活力不断提升，新型消费蓬勃发展，服务消费潜能进一步激发，消费市场持续扩容提质升级。
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一、消费规模稳步扩大，乡村市场销售快于城镇
市场销售总量稳步增加。2025年，社会消费品零售总额规模超过50万亿，达到501202亿元；比上年增长3.7%，增速比上年全年加快0.2个百分点。其中，商品零售额增长3.8%，增速加快0.6个百分点。
城乡市场共同发展。2025年，城镇消费品零售额比上年增长3.6%，增速比上年全年加快0.2个百分点；乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点。县域商业体系不断完善，县乡市场消费潜力稳定释放。2025年，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7%。
二、服务零售较快增长，出行类和信息类服务零售增长较快
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随着扩大服务消费政策持续多点发力，服务供给更加优质多元，服务供需适配性上升，服务消费潜力加速释放，服务零售保持稳中向好的增长态势。2025年，服务零售额比上年增长5.5%，增速比前三季度加快0.3个百分点，高于同期商品零售额增速1.7个百分点。
文旅业态加快融合创新，消费新场景持续涌现，带动出行相关消费较快增长。2025年，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额增速明显快于整体服务零售增速。国家电影局数据显示，2025年，全国电影票房收入518.3亿元，比上年增长21.7%。网络问诊、在线培训等新型服务发展活跃，信息消费延续快速增长态势。2025年，通讯信息服务类零售额在上年快速增长的基础上保持两位数增长。
三、以旧换新相关商品销售较好，升级类商品销售明显加快
以旧换新政策效果明显。2025年，限额以上单位商品零售额比上年增长3.4%，增速比上年全年加快0.7个百分点，更多受益于消费品以旧换新加力扩围政策的实施。限额以上单位中，通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别比上年增长20.9%、17.3%，全年四个季度均保持两位数增长；家具类零售额增长14.6%，增速比上年全年提高11个百分点；家用电器和音像器材类在上年较高基数上仍增长11%，其中高能效等级家电实现高速增长。据汽车流通协会统计，2025年，新能源乘用车零售量1280.9万辆，比上年增长17.6%；新能源车渗透率达到53.9%，比上年提升6.3个百分点。
升级类商品需求加速释放。2025年，升级类商品中，限额以上单位体育娱乐用品类零售额比上年增长15.7%，增速比上年全年加快4.6个百分点；金银珠宝类、化妆品类零售额分别增长12.8%、5.1%，扭转了上年全年的下降态势。基本生活类商品中，吃类、穿类、日用品类商品零售额比上年分别增长7.1%、3.2%和6.3%，其中穿类和日用品类增速分别比上年全年加快2.9个、3.3个百分点。
四、消费新模式活力增强，实体新业态较快增长
网络消费向好向新。2025年，网上零售额比上年增长8.6%，增速比上年全年加快1.4个百分点。其中，实物商品网上零售额增长5.2%，拉动同期社会消费品零售总额增长1.3个百分点。直播带货、即时零售等消费新业态新模式快速成长。直播电商行业保持良好发展态势，直播交易额比上年增长11.3%，即时配送快速发展，更好更快满足消费者需求。
实体店铺保持增长。2025年，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.7%。满足居民品质化、个性化消费需求的新兴业态快速增长，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额均保持两位数增长；以高性价比为代表的折扣店零售额增速持续加快。入境免签、离境退税等政策优化实施，入境消费持续升温。
2025年，在提振消费各项政策措施共同作用下，消费市场稳定增长，供给体系日益完善，消费结构优化升级。2026年，随着提振消费政策深入实施，居民消费能力不断增强，消费多元化场景创新发展，消费市场扩容提质态势将持续巩固。
(作者系国家统计局贸易外经统计司司长)
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